Im Rahmen der Mediaplanung werden die unterschiedlichen Werbeträger (Medien) erfasst und bewertet. Auf Basis dieser Informationen wird versucht, für spezifische Marketingziele den optimalen Media-Einsatz zu planen und die wirksamsten Werbeträger einzusetzen. Dabei spielen neben Glück, Erfahrung und Intuition des Media-Planers auch spezielle Mediaselektionsprogramme eine Rolle.